Представьте себе следующую ситуацию: вы купили хостинг, разместили на нём сайт, честно написали несколько страниц, зарегистрировались в нескольких каталогах и поисковых системах и сидите ждёте посетителей. День ждёте, два ждёте, три… А посетители не спешат. Счётчик показывает десяток посещений в день, из которых основная масса - друзья по прямым ссылкам, да еще один-два случайно забредших с поисковика серферов. Знакомо, правда?

Немного поразмыслив, можно прийти к простой и очевидной мысли - чтобы сайт привлекал людей из поисковых систем, он должен показываться в результатах поиска. А чтобы страницы сайта показывались в результатах поисках, нужно определиться с тем, по каким запросам мы хотим его там видеть.

Рассмотрим на конкретном примере - этот блог. Вот те крупицы “статистики”, которые мне удалось собрать за время существования сайта:

Хмм… Что же получается - сайт вроде как про веб, блоги, Интернет и тому подобные вещи, а приходят на него люди, ищущие “бесплатные аудиокниги” и “Чичваркина”? “Не знаете, почему всё так плохо? Спросите у Яндекса!”

Создатели Яндекса оказались славными ребятами и открыли доступ к специальной странице, которая может сильно облегчить начинающим веб-мастерам (вроде меня) жизнь - статистика запросов по интересующим нас ключевым словам:

Вот мы и подошли к пониманию термина “частота запроса” и “высокочастотный запрос”. Частота поиска слова высока => есть большое количество страниц, где эти слова встречаются => есть высокая конкуренция за эти слова среди поисковых оптимизаторов. Поскольку сайт не раскручен, попасть в топ по ним ему не светит еще длительное время, поэтому следует рассмотреть “бюджетные варианты” фраз.

Для начала рассмотрим популярность вариаций “работающих” фраз, по которым были посещения:

С “аудиокнигами” ситуация интересна тем, что в чистом виде, как вводился запрос, их почти нет в статистике, поэтому сайт выдавался явно “до кучи”, среди массы релевантных результатов.

Миллион - пятьдесят тысяч запросов в месяц дают ноль. Тысяча-полторы запросов в месяц дают одного-двух посетителей в день. Пожалуй, имеет смысл спуститься еще чуть пониже - 50-300 запросов в месяц:

… и так далее в таком же духе, еще несколько десятков-сотен словосочетаний.

Вот отличное определение термина “низкочастотный запрос” (к сожалению, не помню источник):

Слова/словосочетания, популярность которых невысока. Но при этом может оказаться, что именно по этим запросам приходят наиболее интересные посетители, которые чаще всего и становятся покупателями. Количество низкочастотных запросов может быть достаточно велико, а их суммарная популярность сравнительна с популярностью наиболее общеупотребительных запросов. В таких случаях гораздо выгоднее продвигать сайт по низкочастотным запросам, чем по популярным, сражаясь с большим количеством конкурентов. Как правило, при большом количестве текстов на сайте низкочастотные запросы учитываются автоматически.

То есть на начальном этапе раскрутки сайта имеет смысл ориентироваться именно на эти вещи - “низкочастотные запросы” и “большое количество текстов”. Какие из них присутствуют в данном блоге? Верно, никаких :) Начав вести этот блог, я нарушил одну из первых заповедей блоггера: “Be laser focused” плюс стал ожидать результат тогда, когда его просто не могло быть - контента-то нет!

Логично предположить, что чем большее количество вариаций низкочастотных запросов будет встречаться на сайте, тем лучше. Через это можно прийти к еще одной достаточно логичной мысли - чем больше разнообразных страниц, заточенных на разные варианты запросов (с вкраплением тех самых высокочастотных “веб”, “блог”, “Интернет” и т.п.) на сайте - тем лучше. В конечном итоге все эти танцы с бубнами являются чистой воды маркетингом - проанализировав потребности клиентов (запросы), находим нишу на рынке с приемлемым уровнем конкуренции и начинаем поставлять конкретную модификацию товара, нацеленную на этих клиентов.

Если начинаете вести блог, подумайте заранее, для чего вы его заводите и о чем будете писать. И очень желательно, чтобы это была достаточно узкая тема с четко очерченным семантическим ядром.

Не повторяйте моих ошибок :)